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老白干换下用了10年的广告语意欲何在

2018年,在白酒市场上一向低调的衡水老白干大动作频频。半年报净利润预增208%,让业内着实惊愕。衡水老白干还启用了全新战略,9月29日,衡水老白干在国家会议中心召开战略发布会公开全新高端战略“喝老白干 不上头”,并将沿用长达十年之久的广告语“衡水老白干,喝出男人味”更换为全新的“喝老白干,不上头”。一场抢占白酒新风口,立足全国的深度规模化发展战略意图正在显现。

与此同时,衡水老白干捷报频传,先是众多海外媒体报道称衡水老白干斩获世界烈酒大赛较高奖,随后国内消息再夺2018年度中国白酒感官质量奖。衡水老白干当下不凡的品质表现也让不少人回顾起百年前巴拿马万国博览会中拿下较高奖大奖章的历史,历史名酿的风范在岁月磨练后似乎将要走向新的征程。

挑梁冀酒军团,全国布局实现规模扩张

作为白酒产销大省,河北在中国白酒版图中占有重要地位。近年来,冀酒取得了快速的发展,以衡水老白干为代表的冀酒品牌早在2011年即提出全国化布局的发展目标。然而与此同时,其它区域酒企军团也在逐步进入河北市场。因此,壮大本土知名品牌,参与全国竞争,对于冀酒已经成为当务之急。

与其遍地群羊,不如培育龙头。长期以来,衡水老白干作为知名白酒品牌,拥有大量稳定的受众群体,具有全国性认知度,也能担当冲出河北的重任。今年4月,衡水老白干与丰联酒业的战略性并购,冀酒代表中的老大与老二全部“麾于一帅”,并集中力量全力打造“老白干”品牌。在此战略下,无论是市场切割上,还是品牌势能上,都能够强强联合,实现品牌规模化扩张。

同时。丰联酒业旗下山东曲阜孔府家酒酿造有限公司、承德乾隆醉酒业有限公司、湖南武陵酒有限公司、安徽文王酿酒股份有限公司等4家区域酒企全部被衡水老白干收入囊中,由此,老白干的主要销售区域拓展到河北、山东、安徽、湖南等地,老白干全国规模化的进程,踏出了坚实的一步。

9月29日,衡水老白干正式发布“喝老白干 不上头”全新高端战略或许应该看做经历了收购、整合之后,衡水老白干引领冀酒军团进军高端市场,实现从地方名片到全国品牌的一次跨越。